जीवनशैली से संबंधित सामग्री और सौंदर्यशास्त्र का उपयोग करके नए प्रीमियम उत्पाद कैसे बनाए जा सकते हैं?
शाइनिंगमैन होम फर्निशिंग के अध्यक्ष शिन फुमिन ने कहा कि पिछले दो वर्षों में, कंपनी ने विपणन और अनुसंधान एवं विकास जैसे कई क्षेत्रों में समन्वित प्रयास किए हैं, जिससे चैनल संचालन से लेकर उत्पाद नवाचार तक व्यवस्थित सफलताएँ प्राप्त हुई हैं। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि वर्तमान बाजार परिवेश में, उत्पाद की मजबूती ही उद्यमों का मूल आधार है। एक ठोस उत्पाद आधार उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने और ब्रांड मूल्य के निर्माण में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है। शाइनिंगमैन होम फर्निशिंग के विपणन रणनीति निदेशक के रूप में, उन्होंने बताया कि पेशेवर उत्पाद विकास के लिए उद्योग में पहले से ही परिपक्व पद्धतियाँ मौजूद हैं। भविष्य में, वे उत्पाद अनुसंधान एवं विकास को बाजार की मांगों के साथ गहराई से एकीकृत करने के लिए सीखते रहेंगे और इसे बढ़ावा देंगे।
डैक्सिन होम फर्निशिंग के अध्यक्ष पैंग ली ने बताया कि कंपनी की स्व-अनुसंधान एवं विकास टीम की क्षमता ही इसकी मूल शक्ति है। डिज़ाइन को खरीदा या कॉपी नहीं किया जा सकता। ब्रांड की पसंद को लेकर स्व-अनुसंधान एवं विकास टीम की समझ ही विशिष्टता की कुंजी है। वर्तमान में, उपभोक्ताओं के सौंदर्य संबंधी मानक काफी ऊंचे हो गए हैं। यदि ब्रांड डिज़ाइन के मामले में अपनी श्रेष्ठता खो देते हैं, तो वे निष्क्रिय स्थिति में आ जाएंगे।
उनका मानना है कि भविष्य में, गृह सज्जा उद्योग उत्पाद-उन्मुख और वितरण-उन्मुख ब्रांडों में विभाजित हो जाएगा, जिसमें उत्पाद-उन्मुख ब्रांडों को डिज़ाइन और शिल्प कौशल में गहन नवाचार की आवश्यकता होगी। इस वर्ष, डैक्सिन ने "फिनिशिंग टच प्रोसेस" शुरू किया है, जो स्याही रंगाई और बारीक नक्काशी जैसी तकनीकों के माध्यम से पेंट-मुक्त बोर्डों पर कम लागत में पैटर्न अनुकूलन को सक्षम बनाता है, जिससे गैर-मानक अनुकूलन के लिए एक नया अवसर खुलता है। डिज़ाइन और शिल्प कौशल का कार्यान्वयन आपूर्ति श्रृंखला के डिजिटलीकरण पर निर्भर करता है। अनुकूलन का स्तर जितना अधिक होगा, सिस्टम समर्थन की आवश्यकता उतनी ही अधिक होगी। वर्तमान में, डैक्सिन अनुकूलित उत्पादों की औसत डिलीवरी 4 से 7 दिनों के भीतर कर सकता है।
ओयूडी लाइफस्टाइल कस्टमाइजेशन के संस्थापक चेन हाओरान का मानना है कि लाइफस्टाइल उत्पाद बनाने के लिए, बाजार के स्थिरीकरण के दौर में सांस्कृतिक परिप्रेक्ष्य से उपभोक्ताओं की मांगों को पुनर्गठित करना आवश्यक है। उदाहरण के लिए, जब फ्रेंच शैली के उत्पादों की बात आती है, तो चीनी उपभोक्ताओं को वास्तव में फ्रेंच शैली की नकल करने के बजाय "आराम" का अनुभव चाहिए। वर्तमान में, चीनी जीवनशैली विविध है लेकिन कोई एकीकृत प्रतीक नहीं है। अधिकांश ब्रांड "जीवनशैली" को एक ग्राहक आधार के रूप में देखते हैं। संस्कृति और उत्पादों के बीच एक सेतु के रूप में, हमें अपने उत्पादों को सावधानीपूर्वक परिष्कृत करने और उपभोक्ताओं को उच्च गुणवत्ता वाले जीवन को पहचानने में मार्गदर्शन करने की आवश्यकता है।
झोंगझिक्सिन होम फर्निशिंग के उपाध्यक्ष झांग ज़ुओकी ने कहा कि कंपनी हमेशा से पूर्वी जीवनशैली का पालन करती आई है और पूर्वी शैली को अपने उत्पादों की मुख्य विशेषता मानती है। साथ ही, यह पूर्वी संस्कृति को लकड़ी और तख्तों से बनी संरचनाओं में समाहित करती है। उदाहरण के लिए, पर्थ 3.0 श्रृंखला को चार आयामों - स्थान, आकार, रंग और शिल्प कौशल - के माध्यम से विकसित किया गया है। इस वर्ष के ग्वांगझू भवन निर्माण सामग्री मेले में डोंगफैंग (युनकी) श्रृंखला का प्रदर्शन किया जाएगा, जो लकड़ी और तख्तों की शिल्प कौशल पर ध्यान केंद्रित करते हुए उद्योग में अग्रणी बनने का प्रयास जारी रखेगी। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि बाजार में बदलावों के बावजूद, कंपनी "बाजार को दोष न देने और स्वयं में अच्छा प्रदर्शन करने" की अवधारणा का पालन करती है और उत्पाद अनुसंधान एवं विकास, डिजाइन और उच्च गुणवत्ता वाली आपूर्ति पर ध्यान केंद्रित करती है। यह झोंगझिक्सिन की 31 वर्षों से अटूट प्रतिबद्धता रही है।
थॉर की महाप्रबंधक झांग यू का मानना है कि गृह सज्जा उद्योग को अपने उत्पादों को किसी एक सामग्री तक सीमित नहीं रखना चाहिए। मूल तत्व विविध जीवनशैलियों को प्रतिबिंबित करना है। स्टेनलेस स्टील से बना थॉर, अमेरिकी जीवन शैली को दर्शाता है, जो नमी वाले वातावरण की कार्यात्मक आवश्यकताओं को पूरा करता है और दैनिक जीवन की स्थितियों का व्यावहारिक समाधान प्रदान करता है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि जीवन शैली को प्रस्तुत करने की कुंजी "वास्तविक सुंदरता" में निहित है, अर्थात् उत्पाद को दिखावटी सामग्रियों के ढेर लगाने के बजाय, उपयोगकर्ता की जीवन स्थितियों के अनुरूप बनाना।